ALWAYTH for WAKE. Snapback Capcolor:Dark Navysize:FreeWAKE.札幌のショッピングエリア、南3条の西の端とも言える場所に2019年に開業したのが、小俣弦也TARMAC代表による「WAKE.」だ。「オープン半年後にコロナ禍に突入。試練が来るのが思ったよりも早かった」と茶目っ気たっぷりに語る。あの頃、急遽ECやライブ配信を整えたショップやブランドは多かったが、「WAKE.」が選んだのは真逆の道。コロナ禍中もECでは売らない姿勢を貫き、店頭販売を貫いた結果として同店でしか売っていない別注品などを求めて北海道内外から客が詰めかけて行列ができる店になった。小俣代表は独立前は札幌のショップ「UNPLUGGED」に勤めており、当時からの仲間や顧客を含め、札幌ストリートコミュニティーを築いている。ALWAYTHALWAYTH (allweatherproof)は数々のファッションブランドのコラボレーションやディレクションを務め、多くが謎に包まれている機能面ではないほうの全天候型ブランド。#market_hokkaido#market_headwearウェイク　オルウェイズコラボレーション　共作ベースボールキャップ　スーベニアキャップ　帽子スナップバックダークネイビー